Креативність та стратегічне планування соціокультурних проєктів туристичної галузі України: міжкультурна комунікація та міжнародні інвестиції

У статті досліджується важливість креативності та стратегічного планування в реалізації соціокультурних проєктів в українському туристичному секторі в умовах воєнного конфлікту, економічних викликів і глобалізації. Туризм розглядається як багатогранна система, що об’єднує культурну дипломатію, інновації, креативну економіку та підтримку місцевих громад. Аналізується вплив повномасштабної війни Росії проти України на туристичну інфраструктуру, спостерігається суттєве скорочення міжнародних поїздок і трансформація функцій туризму – від традиційно розважального до гуманітарного, меморіального та соціального. На прикладах проєктів “Ukraїner” і «Тустань» продемонстровано успішне поєднання місцевих ініціатив з культурними традиціями та міжнародним співробітництвом, що сприяє залученню інвестицій і підтримки європейських фондів. Особливу увагу приділено ролі програм Creative Europe та UNESCO, які підтримують відновлення культурної спадщини й розвиток креативних індустрій в Україні, а також сприяють підтримці громадян України в різних країнах Європи. Розглядаються також сучасні тенденції, як-от волонтерський туризм, туризм солідарності та меморіальний туризм, які допомагають створювати позитивні міжнародні наративи й посилювати соціальну згуртованість у складних умовах. Наголошено на важливості міжкультурної комунікації як дієвому й ефективному інструменті підвищення якості стратегічного планування та розвитку партнерства в межах локальних і більш глобальних соціокультурних ініціатив. Актуальність теми визначається необхідністю адаптації туристичного сектору України до викликів воєнного часу та впровадженням новаторських підходів у стратегічне планування та реалізацію соціокультурних проєктів. Результати демонструють, що інтегрований підхід, в якому поєднуються креативність, партнерство й міжнародна підтримка, є ключовим для сталого розвитку галузі та збереження культурної ідентичності країни. Висновки можуть слугувати основою для створення ефективної політики, спрямованої на відновлення туристичної сфери та посилення міжнародної конкурентоспроможності України.

The article examines the importance of creativity and strategic planning in the implementation of socio-cultural projects in the Ukrainian tourism sector in the context of military conflict, economic challenges and globalization. Tourism is considered as a multifaceted system that combines cultural diplomacy, innovation, creative economy and support for local communities. The impact of Russia’s full-scale war against Ukraine on the tourism infrastructure is analyzed, a significant reduction in international travel and the transformation of tourism functions are observed – from traditionally entertaining to humanitarian, memorial and social. The examples of the projects “Ukrainer” and “Tustan” demonstrate the successful combination of local initiatives with cultural traditions and international cooperation, which contributes to attracting investments and support from European funds. Special attention is paid to the role of the Creative Europe and UNESCO programs, which support the restoration of cultural heritage and the development of creative industries in Ukraine, as well as contribute to the support of Ukrainian citizens in various European countries.
It also examines current trends, such as volunteer tourism, solidarity tourism, and memorial tourism, which help create positive international narratives and strengthen social cohesion in difficult conditions. The importance of intercultural communication as an effective and efficient tool for improving the quality of strategic planning and developing partnerships within local and more global socio-cultural initiatives is emphasized. The relevance of the topic is determined by the need to adapt the tourism sector of Ukraine to the challenges of wartime and introduce innovative approaches to strategic planning and implementation of socio-cultural projects. The results demonstrate that an integrated approach, combining creativity, partnership, and international support, is key to the sustainable development of the industry and the preservation of the country’s cultural identity. The conclusions can serve as the basis for creating effective policies aimed at restoring the tourism sector and strengthening the international competitiveness of Ukraine.