Linguistic Means of Implementing the Attention-Grabbing Strategy in English Language Instagram Advertising Discourse

This paper examines the linguistic means used in attention-grabbing strategy in English-language advertising discourse on the social media platform Instagram. The relevance of the study is determined by the growing role of digital communication and the need to explore effective linguistic mechanisms for influencing audiences under conditions of information overload. The aim of this study is to identify the key linguistic devices that contribute to attracting users’ attention in advertising messages. The study employs discourse analysis along with descriptive and functional methods, supplemented by elements of a multimodal approach. The data consist of advertising posts produced by English-speaking brands on Instagram. The findings indicate that the effectiveness of advertising discourse largely depends on the integrated use of lexical, stylistic, and syntactic means. Among the most frequently used devices are emotionally charged vocabulary, intensifiers, metaphors, hyperbole, short syntactic constructions, and imperative forms. Graphic elements, such as emojis and hashtags, also play a significant role by enhancing the expressiveness of messages and facilitating rapid information processing.
The results suggest that attention-grabbing strategy is a key component of advertising communication in social media, as they ensure user engagement and encourage interaction with the content. Prospects for further research include a deeper exploration of the multimodal nature of advertising discourse and a comparative analysis of linguistic strategies across different digital platforms.

У статті розглянуто мовні засоби, що використовуються в стратегії привернення уваги в англомовному рекламному дискурсі на платформі соціальних мереж Instagram. Актуальність дослідження визначається зростанням ролі цифрової комунікації та необхідністю вивчення ефективних лінгвістичних механізмів впливу на аудиторію в умовах інформаційного перевантаження. Метою дослідження є визначення ключових мовних засобів, що сприяють приверненню уваги користувачів у рекламних повідомленнях.
Дослідження здійснено за допомогою дискурс-аналізу в поєднанні з описовими та функціональними методами, доповненими елементами мультимодального підходу. Дані складаються з рекламних публікацій англомовних брендів у Instagram. Результати дослідження свідчать, що ефективність рекламного дискурсу значною мірою залежить від інтегрованого використання лексичних, стилістичних та синтаксичних засобів. Найчастіше застосовуються емоційно забарвлена лексика, інтенсифікатори, метафори, гіперболи, короткі синтаксичні конструкції та імперативні форми. Графічні елементи, такі як емодзі та хештеги, також відіграють важливу роль, посилюючи експресивність повідомлень і полегшуючи швидке сприйняття інформації. Отримані результати свідчать, що стратегія привернення уваги є ключовим компонентом рекламної комунікації в соціальних мережах, оскільки вона забезпечує залученість користувачів та стимулює взаємодію з контентом. Перспективи подальших досліджень полягають у глибшому аналізі мультимодальної природи рекламного дискурсу та порівняльному аналізі мовних стратегій на різних цифрових платформах.