Глобалізація і діджиталізація та їх вплив на світові fashion-ринки у ХХІ ст.

Abstract

У статті описуються перспективи цифрових стратегій fashion-брендів та електронної комерції. Описується важливість персоналізованого підходу до клієнтів в умовах онлайн взаємодій в сучасних конкурентних умовах. Охарактеризована «четверта промислова революція» як модель нового способу виробництва та споживання, а також висвітлено питання щодо впровадження нових технологічних стратегій та їх можливі наслідки для локального та глобального ринків, а саме на процеси та компоненти в контексті індустрії моди.The article describes the prospects for digital strategies for fashion brands and for e-commerce. The importance of a personalized approach to customers in online interactions in today’s competitive environment is described. The “fourth industrial revolution” is characterized as a model of a new mode of production and consumption, as well as the issues of introducing new technological strategies and their possible consequences for local and global markets, namely on processes and components in a specific context of the fashion industry.